Publicis: le titre profite de la fusion Omnicom/Interpublic

(CercleFinance.com) - L'action Publicis signe l'une des plus fortes hausses de l'indice CAC 40 lundi à la Bourse de Paris en réaction à l'officialisation du rapprochement entre ses deux principaux concurrents américains, Omnicom et Interpublic.


Vers 16h00, le titre s'adjuge plus de 2,5%, ce qui porte à près de 27% ses gains depuis le 1er janvier, soit l'une des meilleures performances du CAC cette année.

Omnicom, le numéro un américain de la publicité, a annoncé ce matin avoir trouvé un accord en vue de faire l'acquisition de son concurrent Interpublic dans le cadre d'une transaction entièrement financée par titres.

Aux termes de l'offre publique d'échanges (OPE), les actionnaires d'Interpublic recevront 0,344 action ordinaire pour chacun de leurs titres détenus.

Le rapprochement - qui doit générer des synergies annuelles en termes de coûts de 750 millions de dollars - va donner naissance à un groupe affichant un effectif de plus de 100.000 salariés dans des domaines allant de la publicité au marketing en passant par les relations publiques, l'expérience-client ou l'analyse de données.

Avec le rachat d'Interpublic, Omnicom va voir son chiffre d'affaires annuel passer à 25,6 milliards de dollars.

A titre de comparaison, le chiffre d'affaires annuel du britannique WPP, un autre acteur des "Big Six" de la publicité, atteint près de 19 milliards de dollars et celui du français Publicis se monte à environ 16 milliards.

Dans une note de réaction, les analystes d'Oddo BHF évoquent une "opération positive pour toute l'industrie, mais "surtout pour les concurrents".

"Cette réduction de la concurrence serait naturellement positive pour cette industrie avec à la clef une capacité à augmenter les prix et une moindre concurrence sur les recrutements", explique la banque privée.

Les équipes d'Oddo mettent par ailleurs l'existence d'un risque d'exécution lié à l'opération, rappelant qu'Omnicom n'a jamais démontré sa capacité à gérer des opérations importantes, comme le montre l'échec de son projet de mariage avec Publicis en 214.

"Le nouveau groupe devrait ainsi gérer un risque de perte de clients et de talents qui pourraient profiter à ses concurrents, et tout particulièrement Publicis qui est le groupe le plus exposé aux US", ajoute Oddo.

A la Bourse de New York, l'action Omnicom cédait près de 7% lundi en début de séance, tandis que le titre Interpublic grimpait de près de 10%.

Copyright (c) 2024 CercleFinance.com. Tous droits réservés.